第378章 调兵遣将

   第378章 调兵遣将
  苏晟同样得到了消息。

  他把自己关在办公室里，思考着应该如何破局。

  有点像小澄在高考，自己这个当老师的也在做高考试卷。

  金虹集团的出招快、准、狠。

  苏晟并没有想到背后是龙若璃在作怪，他以为这是金虹集团的动作。

  至于金虹集团是怎么拿到的消息，苏晟不得而知。

  他把注意力都放在此时此刻所发生的情况，以及他们现在要面临的情况。

  小澄碰到的问题还是比较麻烦的。

  因为就连苏晟都感觉到十分棘手。

  这道题不好做。

  尤其是在没有集团资源倾斜帮助的情况下。

  如果让苏晟来解这道题目，他能想到最好的办法就是调动集团的公关部门化解这次危机。

  当然了，这是束手无策的行为表现，是个人都能想到调动集团的公关资源。

  不过苏晟在公关层面有点想法。

  他觉得，要不然就直接让UNV和红花清火坐实澳岛品牌，把虚拟的障眼法变成真的，这样一来能够有效降低负面影响。

  不过这个举措可能会烧掉相当一部分资金，主要是公关成本和物流成本。

  线上方面，苏晟觉得可以把牙膏从内地先运到澳岛，由澳岛发货。

  澳岛是九州的一部分这是毫无疑问的。

  在这种情况下，苏晟认为可以打一手所谓的“出口转内销”的套路。

  可能刚开始烧点钱，但等度过了这次品牌信誉危机以后，他们可以搞点什么保税仓之类的，光明正大地减去运输到澳岛的物流成本。

  直接把货放在牙膏生产线附近城市的保税仓，再由保税仓发货就行了。

  或者更直接点。

  把【红花清火】这个新注册的品牌和公司注销掉，重新换个名字再建立一个新品牌。

  反正这个东西也是刚刚注册的马甲，不会损失什么成本。

  他们都已经从UNV改成了【红花清火】，再换一个马甲也没什么的。

  无非损失一点点时间成本。

  如果按照这个思路，还要特别考虑到UNV的经营状况，时间上可能会更加紧迫。

  或者干脆放弃营销手段，换一种方式重新打。

  苏晟当然可以用这两种方法。

  但如果小澄也用的话，那就代表着两个字：失败。

  无论是放弃【红花清火】另起马甲，还是放弃营销这种进攻方式，都在一定程度上意味着小澄失败了。

  那么小澄这一次大概率得不到父亲的认可。

  坐实澳岛品牌可行，但UNV的账上没有这么多的资金，如果要走这条路的话还得找集团拨款。

  根据苏晟对父亲的认识，大概率也不会同意这笔款项的审批。

  苏晟在想，自己处于这个位置，能给苏澄提供什么帮助呢？

  苏晟有三个身份。

  首先，他是培养计划的参与者。

  苏晟不可以给小澄提供任何程度的帮助。

  因为他如果插手，那就破坏了父亲强调的客观，并且还掺杂了个人情感。

  其次，苏晟是苏澄的兄长。

  弟弟碰到了困难，他能不能提供点什么帮助呢？

  思来想去，好像他也同样没什么能做的。

  作为集团的K2，他当然有调动公关资源的权限。

  只是，这个部门仍然掌握在龙若璃手里。

  换个别的同事还好？

  如果是龙若璃那可就不分公事和私事了，她肯定会当做私事处理，而且事实上也确实是私事。

  尤其是上次父亲特意跟她强调过要保持客观的情况下，龙若璃不但不会帮忙，可能还会报告给父亲，让父亲批阅。

  到了父亲那里，那答案自然是否定的，还要顺带着否定他的行为。

  这一条路似乎也走不通。

  苏晟最后一个身份是Yh国际咨询部的总负责人。

  下属在案件中碰到了困难，他能提供什么帮助？
  以他在帝豪集团的职务和等级，当然可以轻松地找到其他广告、公关公司的巨头，对方也一定不会拒绝。

  但他的行为动机站不住脚。

  因为UNV本来就即将进入不良资产处理程序。

  这个牙膏能做起来最好，做不起来就被处置了。

  没必要投入更多的资源。

  所以。

  无论苏晟站在哪个角度，他能给苏澄提供的帮助是：零。

  什么也帮不了。

  苏晟唤来了秘书，询问联合小组那边的情况。

  “苏主管那边有没有什么动作？”

  “晟总，苏主管这几天一直在开会。”

  “没有想找我报告吗？”

  “目前还没有收到苏主管的预约。”

  “嗯，行，我知道了。”

  苏晟对小澄此时表现出来的状态很满意。

  因为这是父亲长期投入时间精力心血培养出来的最终结果。

  苏晟甚至有些嫉妒。

  上次金虹集团挖人，苏澄同样是从容不迫，还是他主动找的小澄谈话。

  这次UNV被重创，小澄依旧沉着冷静，不慌不乱处理着他职业生涯中可能最棘手的问题。

  这么多年以来，父亲真的不容易，不知道父亲投入了多大的努力，才培养出了这样的小澄。

  苏晟决定这次不找苏澄谈话了，让他自己处理就好。

  ……

  会议室内。

  苏澄和刑雨媛等人已经连续开了好几天的会议。

  最终他们拿出了一版以目前情况来讲，相对最好的应对方案。

  首先就是面对此次的品牌信誉和欺骗问题。

  苏澄的思路并非放弃UNV，也并非放弃【红花清火】。

  他的策略是冷处理。      冷处理不是不处理，而是一种策略性的“慢处理”，以时间换取空间，同样是理智的公关处理手法。

  如果苏澄过度反应反而会放大危机。

  例如某餐饮企业与某罗关于“预制菜”的争端，前者选择正面硬刚，结果导致事件不断升级，反而强化了品牌与“预制菜”的负面关联。

  当危机事件本身影响范围有限，或舆论处于非理性状态时，冷处理才是更明智的选择。

  眼下的情况，苏澄采用冷处理起到的正面作用最多的。

  通过保持沉默，可以避免为事件提供新的推动力，随着时间的推移自然冷却，逐渐淡出公众视野。

  在舆论情绪激动或非理性状态下，任何解释都可能被视为辩解甚至火上浇油。

  此时选择暂时沉默，可以避免与公众产生直接的情绪对抗，待各方情绪平复后再进行沟通效果更佳。

  其次，品牌包装生产和铺货的问题。

  苏澄坚持让UNV继续生产新包装，以及在各大商超进行铺货。

  只要这段时间的风头过去了，这两种策略依旧会起到不错的效果。

  到时候医生的权威可能是：[我草前段时间都曝光出来UNV贿赂医生了，但医生还是坚持推荐，可见【红花清火】的效果。]
  苏澄现在很被动。

  这次案件，龙妈的行为可是带有一些“正义性”的，苏澄的营销方案反而成了“社会反派”。

  这就很难受。

  差点就被龙妈给玩死了。

  但好在【红花清火】并非一无是处。

  它的产品力是苏澄唯一能打的一张牌，也是他敢冷处理后继续执行初版方案的核心原因。

  至于澳岛品牌，这只是苏澄的一个引子，而且苏澄没有主观上用【澳岛品牌】宣传。

  他后面只需要在线上的产品介绍里标注UNV是母公司就好。

  而且。

  这款牙膏是不是澳岛品牌其实大家都无所谓的。

  只要好用，效果好，性价比高，没有人会在乎这个东西。

  第三则是更换广告商，进行正面宣传。

  重新找广告公司进行投流，正面推广必须到位，哪怕多花点钱都是可以接受的。

  消费者可能会想：[都已经曝光出来了，还有他们这么大的广告，应该没什么问题吧？]
  重点在于，广告宣传片一定要好，一定要好看，有趣，带有正面形象。

  “用我们之前拍的那支广告吗，还是说重新拍？”

  “重新拍，选个顶美模特，邢主管这件事情交给你来办了。”

  刑雨媛还有疑问：“苏主管，最近的舆论……如果没有广告商愿意播出我们的广告怎么办？”

  她在担心舆论的影响，这个问题是需要值得考虑的。

  因为在一定程度上，苏澄是想让广告商给他们背书。

  苏澄承认：“会有一定影响，但应该没那么难，你找愿意跟我们合作的就好。”

  他们在澳岛注册成立新品牌的行为完全合规合法，并且没有主动宣传澳岛品牌。

  其次，医生不可以代言医疗、药品、医疗器械、保健食品，但牙膏是商业产品，并不属于非法代言的范围。

  更何况那个录音还是伪造出来的证据。

  目前无论是UNV还是红花清火都没收到任何法律起诉，只是舆论影响而已，那些靠广告赚钱的资本是不会拒绝的。

  “他们想赚钱就接，不想赚钱就不接，广告这一行做的就是这个生意。”

  以上这些全都严格落实以后，其实仍不能够让UNV起死回生，只是堪堪救场。

  今后的UNV可能跟之前比起来不会有什么显著的变化，可能也就好上那么一点点。

  因为所谓广告平台的“背书”其实带来的正面效果极其有限。

  主要目的不可能是让广告平台背书，人家没这个责任和义务，也不可能跟UNV捆绑在一起。

  广告宣传的意义更多的是一种常规推流方式，和其他广告没什么不一样，只是正常曝光，主要面向的是那些既不知道“曝光事件”也不知道“红花清火”的消费者，是他们的潜在客户。

  这也正是苏澄坚持铺货和包装生产的意义。

  苏澄最有分量的补救措施，应该是引入《我告诉你》的宣传和背书。

  随着在全国以及港澳、海外的推行，《我告诉你》的影响力日益提升。

  龙妈确实掌握着大量的广告和传播资源。

  这就让苏澄不得不调动《我告诉你》的力量。

  如果换作别的产品，苏澄还真不敢用。

  因为《我告诉你》市场上的定位是“独立”、“权威”、完全站在消费者的权益的一个第三方私域流量产品。

  如果产品力拉胯，就会极大地破坏《我告诉你》的公信力和权威性，丧失产品信誉，丢掉基本盘。

  但这次的产品苏澄觉得可以试一试，UNV唯一能打的优点就是产品力，实际效果会很好。

  苏澄的想法是，给开屏、横幅、小喇叭等app内部的所有推荐资源。

  并且在《我告诉你》内部发起测评活动，对优秀的评价发放高级VIP的资格和会员奖励。

  相当于让用户自发写一篇“软文”了，然后适当的放出一些“不疼不痒”的短板，以展示活动和用户测评的真实性。

  《我告诉你》官方的背书，含金量要比其他的“营销”强多了，能实打实的为品牌立足宣传。

  苏澄刚开始的时候都没敢用《我告诉你》，因为极有可能暴露自己的力量。

  万一被盯上，被有心之人围剿就不好了，就比如说龙若璃。

  他之前要做的是猥琐发育，不能轻举妄动。

  所以到目前为止，苏澄甚至都还没动从澳岛搜刮来的那笔钱。

  哪怕那笔钱已经从复杂的金融网络里穿梭了好几遍，在地球上绕了十几圈，苏澄依旧没动。

  帮助叶黎也只是让大西洋银行给她批一笔无息贷款。

  但碍于眼下这种情况，苏澄不得不动用自己已经规培发育出的这股力量。

  不过也不是就给赵鹏他们发命令，而是光明正大的走官方对接程序。

  苏澄让刘佳佳和秦奋以UNV的名义，向《我告诉你》发出合作邀请。

  至于为什么是刘佳佳和秦奋。

  因为这俩人没有那么聪明，不会察觉到里面的道道。

  就当苏澄说完，两人立刻就发出了疑问。

  刘佳佳很不理解这个指令：“啊？苏主管，您是认真的吗？”

  因为在业界《我告诉你》是出了名的独立、公正。

  他们肯定不会接受这种带有营销性质的推广运营啊……

  哪怕给的营销费用再多也是不可能的，这是人家的基本盘。

  商业世界内不是没有人试过，但无一例外全都被拒绝了。

  所以基本上所有玩营销的，都把《我告诉你》排除在了选择范围之外。

  苏澄没有过多解释。

  “刘组长，你只要走咱们集团正常程序向他们发出商务合作邀请就行了，其他的我来办。”

  “好吧。”

  (本章完)